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2018年海报大赏,从第一张就被惊艳了!-koko体育app下载

  • 产品时间:2022-04-21 23:29
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简要描述:文丨烧脑广告(shukewenzhai)季节是流转的宴席,关于时间流走、季节转换的密码都藏在二十四节气里。智慧的祖先们让农事、作息、饮食有据可依,顺着节气的偏向生活,如今成了现代都市人最美、最诗意的生活方式。曾经,大家以为“没有什么点是不能蹭的,如果有,那一定是这个点还没有蹭热”。 如今,台历不停被圈圈画画,节气成为借势营销中最中规中矩,千篇一律的一环。大家把宝马、杜蕾斯看成节气借势营销最早的教科书,却未能发现承袭经典的另有洽洽。...

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本文摘要:文丨烧脑广告(shukewenzhai)季节是流转的宴席,关于时间流走、季节转换的密码都藏在二十四节气里。智慧的祖先们让农事、作息、饮食有据可依,顺着节气的偏向生活,如今成了现代都市人最美、最诗意的生活方式。曾经,大家以为“没有什么点是不能蹭的,如果有,那一定是这个点还没有蹭热”。 如今,台历不停被圈圈画画,节气成为借势营销中最中规中矩,千篇一律的一环。大家把宝马、杜蕾斯看成节气借势营销最早的教科书,却未能发现承袭经典的另有洽洽。

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文丨烧脑广告(shukewenzhai)季节是流转的宴席,关于时间流走、季节转换的密码都藏在二十四节气里。智慧的祖先们让农事、作息、饮食有据可依,顺着节气的偏向生活,如今成了现代都市人最美、最诗意的生活方式。曾经,大家以为“没有什么点是不能蹭的,如果有,那一定是这个点还没有蹭热”。

如今,台历不停被圈圈画画,节气成为借势营销中最中规中矩,千篇一律的一环。大家把宝马、杜蕾斯看成节气借势营销最早的教科书,却未能发现承袭经典的另有洽洽。2018,以立春万物苏醒伊始,大寒新雪拥护为竣事,洽洽,24张节气海报,补足了365天里那些缺失的仪式感。海报缘起2018年,是洽洽食品品牌国际化战略生长元年。

进入国际化市场的洽洽食品由零食全品类结构回归到以瓜子为焦点竞争力的生长战略,聚焦垂直品类生长。做“享誉世界的中国瓜子”,是洽洽的品牌理念焦点。

洽洽,更为实现这一目的,展开了一系列创新营销宣传,以期望在引领消费者全新生活方式的同时,将中国传统文化通报给全世界。而传承文化,选择借势“节气”做营销,可谓其亮眼之举。“节气”属于传统文化领域,资助洽洽网罗更多人的心。

传统文化元素营销往往有着更“走心”的效应,使得受众岂论年事、阶级都能迅速进入传统文化元素营销语境,并抓住其中唯一无二的个性化影象、认知与情感,从而发生对产物的情感认同,深入影响进一步体验与购置决议;洽洽此次选择“节气”打造走心内容,俘获的,是全世界人的心与味蕾。以“流传文化为己任”,洽洽选择纷歧样的表达。

洽洽在向世界发声的同时,也未曾忘记自己作为国民零食品牌的初心和使命。品牌的焦点是文化,品牌的流传,关键是对其所蕴含的文化的流传。

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洽洽历经十七载,早已把“流传中国传统文化”视为自己走向国际的品牌流传焦点点。只是这一次,在向世界讲述中国故事的时候,洽洽挑选了更出众、更有趣的玩法—— 打造极具中国风的系列节气海报。

二十四节气的文化内在,融合在洽洽的品牌智慧里,将“中国故事”的讲述方法另增添一种。打破追热点的断点思维,创设借势新思路和叠加效应。

最后,选择“节气”营销,也可谓洽洽在当下的营销破局新思路。无论是通例节日、电商造节还是突发烧点,“借势”已成常态,且大部门热点是“人(事)走茶凉”、热度短暂。可节气这种传统文化元素作为借势的新路径,不仅是差异化突围,更是基于24节气牢固、可预见且数量上的奇特优势发生叠加效应,彻底打破追热点的断点思维,一个形象、一个诉求、一以贯之;能帮洽洽连续不停的发出品牌声音。

海报揭秘24张节气海报,节气背后,另有更多属于洽洽的小心思。创意上,更懂联合许多品牌,尤其是“卖货心切”的一众高端车品,好比雷克塞斯、马牌轮胎……为充实体现自己的产物,往往会接纳更直接、更露骨的方式追逐热点。简朴、粗暴的将产物挂靠热点,是大家最省时省力的措施。而洽洽的“节气“借势海报,更明白将产物融于借势热点中。

从瓜子美学属性挖掘,以瓜子美学为主题——洽洽节气海报将各种瓜子化身为种种大自然的生物,这种借势手法生动巧妙再现各个节气独占的特征,给人以惊喜。画面上,输出系列毫无计划,临场创作,是许多品牌面临借势营销时的态度。也正因为此,差别气势派头、差别系列的品牌海报会流于市面,没有章法和规范,从而很难让受众建设对品牌的基础认知。洽洽在构想节气海报初期,便有完整的计划。

因此,我们看到的每张海报画风高度统一—— 从简约中国风出发,出现以岁月静好、季节循环的感受,系列感强。文案上,古风古韵零售品牌在抢占年轻人的市场中马不停蹄,习惯以“潮水“、”时髦“作为年轻人的代名词,在相同方式,特别是文案表达上更喜欢轻松、诙谐、二次元的话语感。

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但并非每个年轻人无时无刻都喜欢这样。年轻人喜欢的、记着的,其实是”做自己“的品牌。节气文案应该有“节气“该有的气质。洽洽以传统诗词匹配节气文案,以古风古韵搭配画面,直白而富有诗意的点出海报主题及借势创意点。

小寒万里雪皑皑 洽遇白狐烙梅花一融一洽夏日长 一静一动入池塘秋风洽到鱼跃欢 禾粒初满庆暑散……原来,传统零售也能玩转Social互动不停融于全新移动互联网情况的传统零售品牌,也会有自己的Social玩法。洽洽即是其中的代表。

专注做“节气海报“的洽洽,其实也不止于做海报,还会高瞻远瞩将海报放入社交圈,在微博上开展一系列互动小运动,博取受众好感度。总之,洽洽把二十四节气酿成了品牌独占的习惯,把受众对二十四节气的喜欢酿成一种期待、甚至造就了一个阅读习惯;并获好评不停。

其实,节气借势只是借势营销的一个小的领域,洽洽的乐成,在于善于掌握用户情绪,并做到了为自身品牌赋予更多的文化内在。但同时,洽洽在为我们提供节气借势规范同时,也告诉我们在节气借势之外,另有周边衍生可以做。洽生万物2019台历—— 台历的设计以精选24节气海报中出彩的12个画面排版而成,精致考究的做工及工艺体现着台历的品质感。

那么,如果你也被这24张图所熏染,请文末留言,烧脑君将为评论区留言点赞前10的小同伴,送出洽生万物2019台历。


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